Не секрет, что сейчас непростое время для организаторов торговых выставок. С распространением альтернативных каналов и форматов экспоненты диверсифицируют свои подходы к презентациям новых продуктов.
Но тем не менее.
Каждый, кто недавно посетил последнюю, и хорошо посещаемую, выставку Orgatec в Кёльне, не сомневался в том, что некоторые бренды все еще видят ценность в создании крупномасштабных, концептуально продуманных физических выставочных пространств. Их инвестиции в выставочные стенды, которые превосходят утилитарную функцию простого подиума для их последних товаров, предлагая посетителям богатый опыт открытия и повествования – и, что не менее важно, выражение бренда – были очевидны.
Примером тому служит стенд итальянского производителя Pedrali, который, имея в виду устойчивость, был повторным использованием пространства, впервые представленного ранее в этом году на Salone del Mobile в Милане. Я встретился с его создателями, Фредериком Де Вахтером и Альберто Артесани из DWA Design Studio, чтобы спросить их о их концепции, творческом процессе и о силе и пределах Instagram.
Наша концепция, «#PedraliColoursofLightness», вдохновлена бесконечным небом – хроматическим путешествием, начинающимся с тепла рассвета и заканчивающимся прохладным объятием сумерек, повторяющимся в ежедневном цикле. Чтобы выразить эту идею легкости, мы выбрали воздушные материалы, такие как марля и прозрачные ткани. Представьте себе модульную сетку из бледно-голубой марли, подобную мягкому облачному куполу, придающему ритм и порядок пространству.
В самом сердце путешествия большой круглый стол, напоминающий солнечные часы, служит основой пространства. Украшенный оттенками рассвета и заката, он действует как "живая доска настроения", собирающая кураторское сочетание объектов, изображений, материалов и продуктов, которые плетут вместе вселенную Pedrali. Каждый предмет улавливает почти эфирную легкость, которая воплощает тему стенда.
Творческий процесс заключался в поиске материалов с идеальным сочетанием прозрачности, полупрозрачности и цвета. Как только мы это сделали, мы скоординировали напольные покрытия и декор, чтобы они гармонировали с этой цветовой схемой. Одновременно мы работали с Pedrali над тканью, отделкой и выбором цвета для мебели, который дополнял обстановку, но при этом выделялся. Как отличный наряд: все должно сочетаться, но яркие акценты здесь и там делают это интересным.
Важно понимать базовые ценности бренда, чтобы выразить их в пространстве. Для Pedrali цвет является центральным, поэтому мы начали с него – цвет был нашей ведущей звездой. Оттуда мы развивали концепцию, чтобы убедиться, что стенд действительно чувствовал себя как 'Pedrali' в каждой детали.
Временные установки короткоживущи, поэтому они должны сделать большое впечатление быстро. Аудитория мелькает мимо в мгновение ока, поэтому вам нужно четко и немедленно донести свою концепцию. Но временный характер также позволяет нам немного толкать границы, пробовать смелые композиции и играть с необычными идеями. Это как получить бесплатный билет на эксперименты!
Для передачи сильного повествования в пространстве концепция должна быть ясной с самого начала и последовательно прослеживаться в дизайне. Даже название играет роль; хорошо подобранное название может помочь посетителям интуитивно связаться с концепцией, еще до того, как они увидят визуалы. Это как посадка семени истории в их умах.
И то, и другое! Сильный визуальный опыт в реальной жизни будет естественно хорошо переведен в Instagram. Но мы хотим, чтобы личный опыт был особенным – как будто есть 'что-то еще', стоящее того, чтобы увидеть его вживую. Например, на стенде Pedrali круглый стол воспринимается иначе вблизи, чем через экран. Эти личные детали вознаграждают посетителей, которые приложили усилия, чтобы прийти на ярмарку.
Мы любим простые текстуры больше, чем ценные материалы. Наш выбор материалов полностью зависит от проекта, поэтому нет единого "фирменного" материала. Мы любим использовать материалы неожиданными способами, чтобы удивлять зрителей и предлагать свежие перспективы. Скажем так, нам нравится держать это интересным!
Устойчивость сложна, особенно с такими регулированиями, как пожарная безопасность, которые иногда конфликтуют с экологичными материалами. Мы всегда выбираем переработанные или подлежащие вторичной переработке материалы и избегаем методов сборки, затрудняющих разборку. Например, решетчатая структура на стенде Pedrali позволяет использовать части повторно и переконфигурировать – большой шаг к более устойчивому дизайну.
Честно говоря, вся суть ярмарки заключается в том, чтобы изучить разные видения компаний. Бренды должны позволять хотя бы некоторую прозрачность, чтобы прохожие могли заглянуть в их мир. Речь идет о совместном использовании перспектив, а не о строительстве крепостей!
© ArchitonicОбратитесь к Architonic Magazine за большим количеством информации о последних продуктах, тенденциях и практиках в архитектуре и дизайне.
2024, 19.11
