Как следует из названия, ежегодный фестиваль дизайна "3 Days of Design" (3DD) в Копенгагене длится всего три дня, и, хотя он может уступать в продолжительности, он компенсирует это широтой и видением, с сотнями экспозиций, шоурумов, мастерских и лекций, которые проходят по всему городу и подчеркивают лучшее из датского и международного дизайна. Теперь на своем 11-м году, фестиваль этого года прошел с 12 по 14 июня под девизом "Отважьтесь мечтать" - своевременное и вдохновляющее послание, которое нужно как никогда. "С войной у нашего порога в Украине и Газе, экологическим кризисом, угрожающим нашим территориям, и текущей рецессией, что еще мы можем сделать, как не бросить наши сердца через преграды?" - объяснила управляющий директор 3DD Сигне Бырдал Теренциани, когда мы поговорили с ней еще в июне.
Когда ее спросили, в чем секрет успешной стратегии выставки дизайна, она разбила её на три основные составляющие: "Поддержание постоянства в редакционном согласовании мероприятия - первый пункт. Наша цель никогда не была экономическим ростом, а глубиной развития. Нам нравится нынешний формат; наш нишевый размер позволяет нам эффективно подбирать контент". Действительно, с четырех брендов в 2013 году до 410 мероприятый в 2024, 3DD наблюдался стремительный рост, несмотря на строгие критерии отбора. "Мы говорим "нет" тем, кто копирует; мы требуем увидеть отчеты о устойчивости; мы просим плату, пропорциональную обороту. Те, кто больше, платят больше", что делает процесс вступления в членство очень демократичным.
Как сильно 3DD помог Копенгагену укрепить свой образ как столицы дизайна? "Я оставлю другим сказать, насколько, но нет сомнения, что город выигрывает, и данные это доказывают: фестиваль гарантирует больше доходов для города, аналогично Salone del Mobile в Милане. Разница между двумя событиями в том, что датчане имеют большее осознание культуры мебели, чем итальянцы." Это осознание проистекает не только из образования по дизайну, но и из географии. "Климат и свет сильно влияют на управление общественными и частными пространствами. Для нас эстетика и функциональность движутся по одной и той же ценностной оси, что очевидно, когда вы приземляетесь в аэропорту или гуляете по улицам города. Дизайн и архитектура дополняют друг друга при изучении жилых пространств." Не случайно манифест 7DD подписан Бьярке Ингелсом. "Дизайн и архитектура танцуют танго идей в городе", - подчеркнула Теренциани.
"3DD - это обсерватория. Я не знаю, можно ли его считать жизнеспособной альтернативой модели мероприятия, которая крутится вокруг ярмарок - это не обязательно работает везде, и одно не обязательно лучше другого. Это определенно другое, - заключила Теренциани, когда мы закончили наш разговор, сравнив это с разнообразием музыкальных жанров, таких как вальс, трап и панк. "Каждому своя музыка, лишь бы она была оригинальной".
2024, 21.07
