Исследование «3daysofdesign» с Синье Бёрдал Теренциани: взгляд режиссёра.

Как следует из названия, ежегодный фестиваль дизайна "3 Days of Design" (3DD) в Копенгагене длится всего три дня, но то, чего ему может не хватать в продолжительности, он компенсирует разнообразием и видением события, со сотнями выставок, шоу-румов, мастерских и лекций, проходящих по всему городу и выделяющих лучшее из датского и международного дизайна. Теперь, когда уже одиннадцатый год проводится этот фестиваль, в этом году он прошел с 12 по 14 июня под темой "Отважьтесь мечтать", актуальное и вдохновляющее послание, которое сейчас нужно как никогда. "С войной на нашем пороге в Украине и Газе, экологическим кризисом, угрожающим нашим территориям и продолжающейся рецессией, что еще мы можем делать, как не бросать наши сердца через преграды?" - объяснила генеральный директор 3DD Сигне Бирдал Теренциани, когда мы встретились с ней в июне.
Когда ее спросили, в чем секрет успешной стратегии для выставки дизайна, она выделила три основных компонента: "Поддержание последовательности в редакционной координации мероприятия - это первый пункт. Нашей целью никогда не был экономический рост, а глубина развития. Нам нравится текущий формат; наш небольшой размер позволяет нам эффективно курировать контент." Действительно, с всего лишь четырех брендов в 2013 году до 410 мероприятий в 2024 году, 3DD наблюдается экспоненциальный рост, несмотря на строгие критерии отбора. "Мы говорим "нет" тем, кто копирует; мы требуем предоставления отчетов о устойчивости; мы просим плату, пропорциональную обороту. Те, кто больше, платят больше", делая процесс вступления в члены очень демократичным.
На сколько 3DD помог Копенгагену укрепить свой образ столицы дизайна? "Я оставлю это другим сказать насколько, но нет сомнений, что город извлекает выгоду, и данные это доказывают: фестиваль гарантирует больший доход для города, аналогичный Salone del Mobile в Милане. Разница между двумя событиями - это датчане, у которых большая осведомленность о культуре мебели, чем у итальянцев." Это осознание проистекает не только из образования в области дизайна, но также и из географии. "Климат и свет сильно влияют на управление общественными и частными пространствами. Для нас эстетика и функциональность движутся по одной и той же оси ценностей, что очевидно, когда вы приземляетесь в аэропорту или гуляете по улицам города. Дизайн и архитектура дополняют друг друга в изучении жилых пространств." Не случайно манифест 3DD подписан Бьярке Ингелсом. "Дизайн и архитектура исполняют в городе танго идей", - отметила Теренциани.
"3DD - это обсерватория. Я не знаю, можно ли его рассматривать как жизнеспособную альтернативу модели мероприятий, которые вращаются вокруг ярмарок - это не обязательно работает везде, и одно не лучше другого. Это определенно другое", - заключила Теренциани, когда мы завершили нашу беседу, сравнив это с разнообразием музыкальных жанров, таких как вальс, трап и панк. "Каждому своя музыка, главное чтобы она была оригинальной."